Il 24 giugno Google ha annunciato l’avvio del June 2026 Spam Update, il secondo aggiornamento anti-spam dell’anno dopo quello di marzo. Riguarda tutte le lingue e tutte le regioni ed è gestito da SpamBrain, il sistema automatico con cui Google individua e declassa le pagine che violano le sue regole anti-spam. Il rollout, dicono le fonti SEO di riferimento, si completa nell’arco di alcuni giorni.
Per chi ha un sito la prima reazione è quasi sempre la stessa: “adesso crollo?”. La risposta utile non è né l’allarme né l’indifferenza, ma una sequenza di mosse semplici. Vediamole.
Spam update non è core update
È la distinzione che evita panici inutili. Un core update rivaluta in modo ampio la qualità e la pertinenza dei contenuti: può spostare le posizioni anche di siti perfettamente in regola. Uno spam update è più chirurgico: colpisce le pagine e i siti che usano tecniche manipolative vietate dalle policy di Google.
Se il tuo sito pubblica contenuti reali, scritti per i tuoi clienti, e non ha comprato link o scorciatoie, con ogni probabilità da questo update non hai nulla da temere. Le oscillazioni che colpiscono i siti puliti sono in genere quelle dei core update, non degli spam update.
Lo spam update punisce le scorciatoie vietate (contenuti spazzatura prodotti in massa, link comprati, pagine ingannevoli). Il core update rivaluta la qualità in senso ampio. Sapere quale dei due è in corso cambia il modo di reagire.
La prima mossa: salva oggi una baseline
L’errore più comune è accorgersi di un calo e non avere niente con cui confrontarlo. Prima che l’update faccia pieno effetto, fotografa il tuo traffico organico di adesso: in Search Console e in Analytics, annota traffico, impressioni e posizioni medie degli ultimi 28 giorni.
Questa baseline è ciò che ti permetterà, tra una o due settimane, di capire se un eventuale movimento è reale e coincide con l’update, oppure è la normale fluttuazione di sempre.
Cosa controllare se temi di essere esposto
Il filtro anti-spam colpisce pratiche precise. Se negli ultimi mesi sul tuo sito è successa una di queste cose, è il momento di guardarle con onestà:
- Contenuti prodotti in massa senza valore aggiunto: pagine generate in serie (anche con l’AI) solo per intercettare ricerche, senza una reale utilità per chi legge.
- Link comprati o scambiati per gonficare l’autorità del sito: è una delle violazioni che SpamBrain prende di mira da sempre.
- Pagine ingannevoli o “parassite”: contenuti messi lì solo per sfruttare la reputazione del dominio, scollegati dal resto del sito.
Se nulla di tutto questo ti riguarda, il messaggio è semplice: continua a lavorare sui contenuti utili e non toccare niente d’istinto.
Se cali davvero: niente mosse affrettate
Un calo che coincide con il rollout va affrontato a freddo, non nelle prime ore. Google stesso ricorda che il recupero da un’azione anti-spam non è immediato: richiede di rimuovere le pratiche scorrette e attendere i successivi aggiornamenti. Stravolgere il sito in preda all’ansia, magari cancellando pagine sane, fa spesso più danni dell’update.
Aspetta che il rollout si completi e confronta i numeri con la baseline che hai salvato. Solo allora un movimento diventa un dato su cui decidere, non un sospetto su cui reagire.
Fonte: Search Engine Land, Search Engine Journal, Search Engine Roundtable — giugno 2026
Il punto
Il June 2026 Spam Update è un evento di routine, non una minaccia per chi fa le cose in modo pulito. Per una PMI la lettura giusta è duplice: registra un dato di partenza oggi così potrai capire cosa succede davvero, e fai un controllo onesto sulle poche pratiche che il filtro punisce. Se il tuo sito vive di contenuti veri per i tuoi clienti, la cosa migliore che puoi fare in questi giorni è continuare a farli bene.