Se hai un canale YouTube aziendale e ci hai caricato degli Short — il video del cantiere finito, il prodotto nuovo, il montaggio veloce della fiera — vai a guardare adesso la pagina del canale così come la vede un estraneo.
Con ogni probabilità vedrai una griglia di fotogrammi scelti dall’algoritmo: qualcuno con gli occhi chiusi, un muro fuori fuoco, una mano a mezz’aria. Quella griglia, per chi cerca la tua azienda prima di chiamarti, è la tua vetrina.
Dal 24 luglio si può sistemare.
Cosa è cambiato
YouTube ha annunciato sul proprio blog che i creator del Partner Program possono caricare miniature personalizzate sugli Short, con estensione agli altri creator prevista in seguito. È una marcia indietro: per due anni la posizione ufficiale era che la funzione non sarebbe arrivata, perché il feed degli Short si scorre e la copertina non conta.
Il motivo del ripensamento è cambiato insieme al pubblico: gli Short si guardano sempre di più dal televisore, e in quel contesto l’esperienza è fatta di riquadri da scegliere con il telecomando. Esattamente come i video lunghi.
Insieme alla novità principale ne arrivano altre due: da desktop compaiono tre fotogrammi suggeriti anche per gli Short — la stessa funzione che esisteva già sui video lunghi — e dall’app mobile si può scegliere un fotogramma qualsiasi del video. Sui video lunghi, invece, arriva la generazione della miniatura tramite intelligenza artificiale dentro Ask Studio.
Perché per un’impresa conta più che per un creator
Un creator vive di clic: per lui la miniatura è una leva di rendimento, misurabile giorno per giorno. Per un’azienda la logica è diversa e più semplice: la pagina del canale la guarda chi ti sta valutando.
Un cliente che ha ricevuto il preventivo, un potenziale partner, un candidato prima del colloquio, un ufficio acquisti che ti ha trovato in una ricerca. Nessuno di loro conta le visualizzazioni. Ma tutti si fanno un’idea in tre secondi guardando quella griglia.
Per un creator la miniatura è un invito a cliccare, e vale finché il video è in circolazione. Per un'azienda è un elemento di identità che resta lì per anni, visto soprattutto da chi arriva sul canale di proposito perché ti sta valutando. Nel primo caso conta l'impatto, nel secondo la coerenza: sei riconoscibile dal terzo riquadro?
Come scegliere le copertine senza avere un grafico
Tre criteri che valgono per un canale aziendale e non richiedono nessuna competenza di design.
Uno. Scegli una regola sola e applicala a tutti: sempre il volto della persona che parla, oppure sempre il prodotto finito, oppure sempre il lavoro concluso. La coerenza fra i riquadri comunica più di ogni singola immagine bella.
Due. Se metti del testo, due o tre parole al massimo, grandi, al centro. La miniatura di uno Short viene mostrata in formati diversi a seconda del dispositivo, e il ritaglio tende ad avvicinarsi a una proporzione più larga rispetto al video verticale: tutto ciò che sta vicino ai bordi, sopra e sotto, rischia di sparire. Volti e scritte vanno tenuti lontani dai margini.
Tre. Prima di tutto il resto, sistema i tre o quattro Short più vecchi. Sono quelli che un visitatore vede per primi scendendo nella pagina, e sono anche quelli con le copertine peggiori, perché sono nati quando non si poteva scegliere.
Il conto onesto
Parliamo di trenta o quaranta minuti di lavoro, una volta sola, da fare al computer e non dal telefono. Non porterà clienti da sola e non c’è nessun dato che permetta di promettere un aumento di visualizzazioni: nessuna delle fonti lo quantifica, e chiunque lo faccia sta tirando a indovinare.
Quello che porta è un’altra cosa, meno misurabile e più concreta: il canale smette di sembrare abbandonato. Per un’azienda piccola, che spesso viene giudicata proprio sulla cura dei dettagli, non è poco.
In breve
Dal 24 luglio YouTube consente di caricare miniature personalizzate sugli Short, funzione avviata dai creator del Partner Program e in estensione agli altri. Si opera da desktop; da mobile si può scegliere un fotogramma qualsiasi del video, e da desktop compaiono tre fotogrammi suggeriti. Il test A/B fra più miniature, disponibile sui video lunghi, allo stato attuale non c’è sugli Short: si sceglie una volta e si osserva. Per un’impresa il valore non sta nelle visualizzazioni ma nella pagina del canale come vetrina, quindi conviene adottare una regola visiva unica, tenere testo e volti lontani dai bordi per via del ritaglio, e partire dagli Short più vecchi verificando in YouTube Studio se la modifica funziona anche su quelli già pubblicati.