Da oggi Meta comincia a distribuire Facebook Verified, un badge di verifica gratuito che si ottiene registrando un breve selfie video, confrontato poi con le foto del profilo. Niente abbonamento, niente documenti da caricare: pochi minuti.
La notizia è stata raccontata ovunque come «la spunta diventa gratis». Per chi ha un’attività, però, il pezzo che conta è un altro: le Pagine aziendali sono escluse.
Chi può ottenerlo e chi no
Il badge è riservato ai profili personali. Restano fuori le Pagine e gli account ProMode — cioè esattamente gli strumenti con cui un’impresa presidia Facebook.
Per ottenerlo servono tre condizioni: avere almeno 18 anni, rispettare gli standard di sicurezza della piattaforma e non avere segnali di comportamenti inautentici sul proprio account.
Incluso: il profilo personale, con badge visibile su Marketplace, Gruppi, Dating e sulla pagina del profilo, e in un secondo momento anche sui post nel feed. Escluso: la Pagina aziendale e gli account ProMode, che restano senza alcun percorso di verifica gratuita. Per un'attività, l'unica identità verificabile a costo zero è quella del titolare.
Perché per una piccola attività non è una notizia da ignorare
Verrebbe da concludere «non mi riguarda, io ho la Pagina». Sarebbe un errore, per un motivo molto concreto: il badge compare su Marketplace e nei Gruppi.
Sono i due posti in cui una quantità enorme di micro-attività italiane vende davvero — l’artigiano che piazza pezzi su Marketplace, il rivenditore che lavora nei gruppi di compravendita locale, il professionista che intercetta richieste nei gruppi di quartiere o di categoria. In quei contesti chi compra non guarda una Pagina: guarda il profilo della persona con cui sta scrivendo, e cerca un motivo per fidarsi.
Meta ha deciso di distribuire fiducia lì, dove il problema sono i profili finti — non nella vetrina aziendale.
Le avvertenze, dette per intero
Il rilascio è progressivo. Parte da mercati selezionati e si estenderà nel tempo. Non è confermato che l’Italia sia nel primo gruppo: se oggi non trovi l’opzione, non c’è nulla da sistemare, semplicemente non è ancora arrivata.
Si tratta di dati biometrici. La verifica passa da un video del tuo volto. Secondo le testate che hanno raccontato il lancio, i dati raccolti vengono cancellati entro trenta giorni dalla verifica. È un’informazione riportata dalle fonti, non un impegno che abbiamo potuto verificare direttamente presso Meta: se il trattamento del proprio volto è un tema per te, è la ragione per cui puoi legittimamente decidere di lasciar perdere.
In breve
Da oggi, 27 luglio, Meta rilascia Facebook Verified: badge gratuito ottenibile con un selfie video, riservato a chi ha almeno 18 anni e un account in regola. Pagine e ProMode sono esclusi. Il badge compare su Marketplace, Gruppi, Dating e profilo, con l’estensione ai post nel feed prevista più avanti; il rilascio parte da mercati selezionati e l’Italia potrebbe non essere tra i primi.
Per chi ha una piccola attività la lettura utile è una: la fiducia verificabile a costo zero sta sul profilo del titolare, non sulla vetrina aziendale. Se vendi su Marketplace o nei gruppi locali, quando la funzione arriva sono cinque minuti ben spesi. Se il trattamento dei dati biometrici ti crea problemi, è una scelta che puoi tranquillamente non fare: non stai perdendo visibilità.