C’è una scadenza che riguarda chiunque, in Italia, faccia campagne su Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp): dal 1 luglio 2026 Meta inizia a fatturare per intero una “location fee” che ribalta sugli inserzionisti il costo delle imposte sui servizi digitali europee. In Italia l’aliquota è del 3%.
La misura è stata annunciata il 10 marzo 2026, gli addebiti sono partiti a maggio, ma è da luglio che entra a regime. E c’è un dettaglio che molti scopriranno solo guardando la fattura: la fee non è inclusa nel budget impostato in Ads Manager — si somma ad esso.
Cosa cambia, in breve
Secondo le fonti, gli elementi confermati sono questi:
- Meta applica una location fee pari alla digital services tax (DST) del Paese in cui l’annuncio è mostrato.
- L’aliquota dipende dal luogo di consegna dell’annuncio, non dalla sede dell’inserzionista: una PMI italiana — o anche estera — che fa campagne verso il pubblico italiano paga il 3% in più.
- Aliquote riportate: 3% Italia, Francia, Spagna; 5% Austria e Turchia; 2% Regno Unito.
- La fee riguarda gli annunci immagine e video sulle piattaforme Meta, incluse le campagne WhatsApp click-to-message.
- Fatturazione piena dal 1 luglio 2026 (addebiti avviati a maggio).
Il punto che cambia il conto: la fee si somma al budget
Qui sta il dettaglio operativo. La location fee viene aggiunta sopra la spesa pubblicitaria e non viene dedotta dal budget: il totale in fattura supera lo speso mostrato in Ads Manager. Sopra il totale si applica poi l’IVA locale.
L’esempio fornito da Meta è netto:
100 € di annunci consegnati in Italia → 100 € (consegna) + 3 € (location fee) = 103 €, più IVA sul totale.
Tradotto: il costo reale per acquisizione (CAC) sale del 3%, ma se guardi solo il budget impostato non te ne accorgi finché non arriva la fattura.
Dal 1 luglio 2026 Meta aggiunge una fee del 3% sugli annunci mostrati a utenti in Italia (come Francia e Spagna), sommata al budget e con IVA sul totale. Conta il Paese in cui l'annuncio è visto, non la sede dell'inserzionista.
Fonte: Reuters, PYMNTS — 2026
Perché interessa una PMI italiana
Per chi usa Meta come canale di acquisizione, il 3% non è un’inezia: incide su CAC e ROAS, le metriche su cui si regge la sostenibilità della pubblicità a pagamento. E poiché conta dove l’annuncio è mostrato, anche un’azienda con clienti italiani che gestisce le campagne dall’estero è toccata.
C’è anche un risvolto contabile: la fee è una voce della fattura Meta e va trattata di conseguenza. Vale la pena allinearsi con il commercialista su come registrarla e detrarre l’IVA.
In Ads Manager continui a vedere lo speso impostato. L'aumento del 3% compare solo nella fattura, come voce aggiuntiva. Per questo il controllo va spostato dal cruscotto della campagna al documento fiscale: è lì che si misura il costo reale.
Cosa fare prima del 1 luglio
- Rifai i conti su CAC e ROAS-target. Aggiungi il 3% (più IVA sul totale) al costo reale delle campagne verso l’Italia e verifica che i target restino sostenibili.
- Aggiorna il budget di marketing. Se vuoi mantenere la stessa spesa “netta” in consegna, considera che la fattura sarà più alta: pianifica la differenza.
- Allinea la contabilità. Concorda con il commercialista come registrare la location fee e gestire l’IVA sul totale.
- Controlla i Paesi di consegna. Se servi più mercati, ricorda che l’aliquota cambia per Paese: verifica dove vengono effettivamente mostrati i tuoi annunci.
- Verifica la documentazione ufficiale di Meta. Importi, ambito e modalità esatte vanno confermati sulle fonti ufficiali al momento della fatturazione.
In breve
Dal 1 luglio 2026 Meta applica una location fee del 3% sugli annunci mostrati a utenti in Italia (come in Francia e Spagna), basata sul Paese di consegna e sommata al budget, con IVA sul totale. L’aumento non compare nello speso di Ads Manager: lo vedi solo in fattura. Per una PMI significa rivedere ora CAC, ROAS-target e budget, e allineare il trattamento contabile della fee.